책소개

"`착한 소비`를 비즈니스로 연결하라!!!
오늘날의 소비자는 제품의 품질과 가격 뿐 아니라, 기업에 사회적 책임과 윤리성까지 강하게 요구하고 있다. `윤리적 소비`, `윤리적 기업`에 대한 관심이 날로 커지고 있는 요즘, 이런 소비자의 요구와 기대에 기업이 어떻게 반응해야 하는지 `코즈 마케팅`의 정의와 역사, 그리고 트렌드와 전략에 대해 알아보자.
`공익성`이 아닌 `마케팅`의 관점에서, 특히 기업의 사회공헌, 사회기부 정도로 머물고 있는 `코즈 마케팅`의 잘못된 이해와 편견은 무엇인가? 그리고 소비자들과 진심으로 소통할 수 있는 `코즈 브랜딩`으로서 나아가야 할 전략과 방향은 또 무엇인가?"

저자소개

목차

"<1회>
1부 - 기업은 왜 코즈 마케팅에 열광하는가? 
 01 `고전적 조건화` 이론을 아시나요?
 02 코즈 마케팅이란?
 03 소비자의 마음을 잡아라
 04 기업은 왜 코즈 마케팅에 열광하는가?
<2회>
2부 - 코즈 마케팅 파노라마 
 01 코즈 마케팅, 세상에 태어나다 
<3회>
 02 1990년대의 코즈 마케팅
<4회>
 03 2000년대의 코즈 마케팅
<5회>
3부 - 한국의 코즈 마케팅 트렌드
 01 코즈 마케팅의 Korean Classic
 02 한국 코즈 마케팅의 9가지 트렌드
   1)사회 트렌드
<6회>
   2)소비자 트렌드
   3)기업 트렌드
<7회>
4부 - 소비자가 아끼고 사랑하는 코즈 브랜딩으로
 01 이제는 코즈 브랜딩이다
 02 코즈 브랜딩 피라미드
<8회>
 03 전략적 코즈 브랜딩을 위한 16가지 법칙"