상세정보
코즈 마케팅

코즈 마케팅

저자
전재호,전병길
출판사
새로운제안
출판일
2014-01-01
등록일
2015-01-26
파일포맷
AUDIO
파일크기
64 Bytes
공급사
오디언
지원기기
PC PHONE TABLET
현황
  • 보유 5
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  • 예약 0

책소개

"`착한 소비`를 비즈니스로 연결하라!!!
오늘날의 소비자는 제품의 품질과 가격 뿐 아니라, 기업에 사회적 책임과 윤리성까지 강하게 요구하고 있다. `윤리적 소비`, `윤리적 기업`에 대한 관심이 날로 커지고 있는 요즘, 이런 소비자의 요구와 기대에 기업이 어떻게 반응해야 하는지 `코즈 마케팅`의 정의와 역사, 그리고 트렌드와 전략에 대해 알아보자.
`공익성`이 아닌 `마케팅`의 관점에서, 특히 기업의 사회공헌, 사회기부 정도로 머물고 있는 `코즈 마케팅`의 잘못된 이해와 편견은 무엇인가? 그리고 소비자들과 진심으로 소통할 수 있는 `코즈 브랜딩`으로서 나아가야 할 전략과 방향은 또 무엇인가?"

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