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책소개

대한민국에서 성공하는 광고는 어떤 공통점이 있는가?
훌륭한 광고들은 많다. 훌륭한 광고들이 다 성공한 광고는 아니다. 성공하는 광고란 어떤 것인가? 해외에서 성공한 광고를 자주 접할 수 있다. 그러나 이 광고들을 국내에서 그대로 사용한다면, 과연 성공할까? 아니다. 국내에서 성공한 광고들은 어떤 공통점이 있다. 이 책은 대한민국에서 성공하는 광고의 공통점을 알려준다.
성공적인 크리에이티브 전략이란 어떤 것인가?
USP 전략만으로, 이미지 전략만으로, 포지셔닝 전략만으로, 소비자를 붙잡는 광고를 만들기란 쉽지 않을 것이다. 이 세가지 전략을 통합적이고 유기적으로 통찰해야 한다. 이를 통해 한국 광고 실정에 맞는 통합적 크리에이티브 전략이 필요하다. 저자는「한국광고 + 통합 + 크리에이티브 + 전략」에서 한국광고를 예로 들어 성공 전략을 설명하고 있다. 즉, ‘소강중품대안명무’라는 전략을 통해, 성공하는 광고의 크리에이티브 전략의 새지평을 열고 있다.

저자소개

연세대학교 문리대 국어국문학과를 졸업하였으며 한국연합광고에 근무하였고 광고대행사 유니콤을 운영하였다. 1982년 제19회 조선일보 광고대상을 수상하였고「Adobe Photoshop 5.0」을 출간하였다. 현재 (주)오픈랩 고문이며 한신대학교 광고홍보학과 겸임교수이다. 

목차

서문

1. 무엇과 어떻게
 목적, 목표, 전략, 전술, 컨셉트, 크리에이티브

2. 크리에이티브 전략
 USP 전략
 이미지 전략
 포지셔닝 전략
 소강중품대안명무 전략

3. 소강중품대안명무
 소강 군
 중품 군

4. 헹가래 광고방
 같은 컨셉트에 다른 크리에이티브 : 롤스로이스, 쏘나타 외
 초창기 이동통신 업체들의 ‘소강 전략’ 011, 017, 109
 본격적인 비교광고 시대 개막! : 하나로통신
 헤드라인을 대귀법으로 : 폴크스바겐, 시바스리갈
 NO.2 전략은 존재하는가? : SK텔레콤, 아비스
 재해석해야 할 ‘경쟁자의 재포지셔닝 전략’ : 타이레놀
 문화 차이에 따라 달라져야 하는 전략 : 교보자동차보험 외
 광고는 이렇게 만드는 것이다 : 현대증권
 ‘말도 안돼’와 ‘그럴까?’와의 차이 : 마티즈, LG화재
 ‘무엇’과 ‘어떻게’의 차이 : KT&G, 에이스침대
 ‘중품 전략’을 쓰려면 : 맥도날드
 이영애가 유죄인가? : LG카드

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