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푸드마케팅
푸드마케팅
  • 저자<황조혜>,< 김선아> 저
  • 출판사한국방송통신대학교출판문화원
  • 출판일2018-02-19
  • 등록일2018-07-02
보유 2, 대출 0, 예약 0, 누적대출 14, 누적예약 0
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책소개

이 교재는 식품의 소비 주체인 소비자의 심리와 소비 트렌드, 식품시장의 상품동향을 포괄하는 식품산업 동향을 살펴보고, 푸드마케팅의 의의와 성공적인 마케팅 전략 및 실행, 설득 커뮤니케이션 등을 중심으로 식품산업의 흐름을 이해하고 마케팅적 시각을 배양하는 데 목적을 두고 구성하였다.
이를 통해 식품을 상품의 개념으로 이해하고, 식품산업 전반을 통찰할 수 있는 시각을 갖고, 건전한 식품소비문화 형성에도 기여할 수 있기를 기대한다.

목차

제 1 장 식품소비의 이해

제 2 장 식품산업 및 소비 트렌드

제 3 장 식품시장의 상품

제 4 장 식품표시

제 5 장 식품소비자 심리

제 6 장 식품구배 의사결정과정

제 7 장 마케팅 STP

제 8 장 마케팅 믹스

제 9 장 브랜드 커뮤니케이션

제 10 장 설득 커뮤니케이션

제 11 장 태도 및 행동이론

제 12 장 지속가능한 식품·외식 산업

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