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  • 인터넷 무역실무

    인터넷 무역실무
     
    김영락
    무역관련 웹사이트는 물론 친절한 용어해설 및 실무 지침이 고루 갖추어져 있다. 국제 무역관행을 규정짓는 인코텀즈(INCOTERMS) 2000에 대한 해설과 복잡한 무역실무 이론을 알기 쉽게 설명한 본격 인터넷 무역지침서
  • 한국 광고+통합+크리에이티브+전략

    한국 광고+통합+크리에이티브+전략
     
    이원조
    대한민국에서 성공하는 광고는 어떤 공통점이 있는가? 훌륭한 광고들은 많다. 훌륭한 광고들이 다 성공한 광고는 아니다. 성공하는 광고란 어떤 것인가? 해외에서 성공한 광고를 자주 접할 수 있다. 그러나 이 광고들을 국내에서 그대로 사용한다면, 과연 성공할까? 아니다. 국내에서 성공한 광고들은 어떤 공통점이 있다. 이 책은 대한민국에서 성공하는 광고의 공통점을 알려준다. 성공적인 크리에이티브 전략이란 어떤 것인가? USP 전략만으로, 이미지 전략만으로, 포지셔닝 전략만으로, 소비자를 붙잡는 광고를 만들기란 쉽지 않을 것이다. 이 세가지 전략을 통합적이고 유기적으로 통찰해야 한다. 이를 통해 한국 광고 실정에 맞는 통합적 크리에이티브 전략이 필요하다. 저자는「한국광고 + 통합 + 크리에이티브 + 전략」에서 한국광고를 예로 들어 성공 전략을 설명하고 있다. 즉, ‘소강중품대안명무’라는 전략을 통해, 성공하는 광고의 크리에이티브 전략의 새지평을 열고 있다.

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    약 10만 명의 구독자를 보유한 ‘보컬경제TV’의 저자의 《실전투자의 비밀》이 10년 만에 개정판으로 돌아왔다. 이 책이 절판되었던 시기에 중고 시장에서 7만 ...
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    2030년, 대한민국을 뒤흔들 인구의 대전환이 시작된다! 그날이 오기 전, 당신은 무엇을 해야 하는가? 대한민국 인구학 권위자 조영태 교수의 긴급 제안 마지막...
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